tsvoff: (castle)
Случилось так, что я принял самое непосредственное участие в создании курса "Основы копирайтинга" для агентства ADV2ADV, с которым давно и плодотворно сотрудничаю (прошу прощения за штамп, но это правда).

Зачем затеян этот курс? Просто стало жалко тех, кто считает, что для написания текстов на заказ никаких особых знаний не надо - достаточно полученного в школе умения связно и относительно грамотно выражать свои мысли на бумаге. Увы, такой подход ни к чему хорошему не приводит. Особенно жаль журналистов, которые, разочаровавшись в СМИ, решают уйти в копирайтинг, полагая, что журналистских навыков для новой работы достаточно. Действительно, между ремеслом журналиста и копирайтера немало общего, но общего много и у авиапассажира с пилотом - они оба летят на одном самолете - но это не значит, что пассажир без подготовки может занять пилотское кресло.

Мы решили объяснить, что копирайтинг - отдельная профессия, которой нужно учиться. И мы учим: определять целевую аудиторию и попадать в неё, выполнять задачи, поставленные заказчиком, писать грамотные пресс-релизы, статьи, тексты для web, рекламных модулей и наружной рекламы.

Кроме того, мы учим тому, чему не учат другие! Часто при подготовке копирайтеров упускают из виду, что текст, который получает заказчик, предназначен для публикации в СМИ. А в СМИ всем заправляет редактор - именно он решает, какой пресс-релиз отправить в корзину, какой – переписать в виде новости, а какой – опубликовать без изменений. От редактора зависит, дойдет написанная копирайтером статья до читателя, или нет. Редактор определяет, не выбивается ли рекламный модуль из стилистики издания, или наоборот идеально вписывается в нее. Авторы нашего курса имеют не только большой копирайтерский стаж, но и немалый опыт редакторской работы. Мы научим писать тексты так, чтобы они устраивали не только автора и заказчика, но и отвечали запросам редакторов СМИ. Что значительно увеличит шансы этих текстов быть проданными подороже.

Да, я, конечно, слукавил, сказав, что курсы затеяны исключительно из жалости. На самом деле агентством движут вполне прагматические соображения: тем, кто во время обучения проявит себя с лучшей стороны, будет предложена работа в проектах ADV2ADV, а это – журналы, Интернет-сайты, PR-сопровождение брендов и новых продуктов.

В общем, вэлкам!
tsvoff: (Default)
Работая в рязанской молодежке, я, бывало, редактировал стихи молодых (и не очень) авторов. Немолодые обычно относились к правке своих произведений спокойно - оно и понятно, если человек зрелый тащит стихи в молодежную газету, ясно, что для него главное напечататься, а тушкой или чучелком - неважно. Молодые же обижались. Они же как красивше старались...
Ну, действительно, как можно редактировать стихи? Что в стихах можно править?
Меня всегда огорчало, если я видел, как автор, написав несколько удачных строчек, решал, что для полноценного стихотворения объема написанного недостаточно, и добивал его еще тремя - пятью штампованными неискренними четверостишьями. Добивал во всех смыслах.
Еще бывало, что стихотворение хорошо начиналось - искренние чувства, яркие образы - а потом, хоп, и видишь, что автор уже не чувства выражает, а подбирает слова, чтобы сохранить рифму и размер. Или ради размера в строчки набивались лишние слова...
Я к чему все это вспомнил - услышал по телевизору песню "Зурбаган" из фильма "Выше Радуги". Во всех сборниках песен текст Дербенева печатается в таком виде:
Два часа на часах, день ненастный не нашего века,
Смотрит юная девушка с пристани вслед кораблю,
И плечами поводит, озябнув от вешнего ветра,
Я люблю это время, безнадежно люблю.

"Вешний ветер" - это штамп-штампыч, "юная девушка" - вообще за гранью добра и зла, "пожилая старушка" (только не надо мне приводить примеры "юных девушек" из произведений русских классиков). К счастью, в киногруппе оказался какой-то чувствительный к языку человек, который не побоялся отредактировать самого Дербенева, и в результате Пресняков поет:
...
Смотрит девушка с пристани вслед кораблю,
И плечами поводит, озябнув от ветра
...

Что, согласитесь, гораздо чище и прозрачней.
tsvoff: (Default)
Готовлю тут текстик, где привожу примеры разных стилистических ляпов, неудачных оборотов и т.д. И параллельно поглядываю текстовую онлайн-трансляцию тренировочных заездов Формулы-1.
И вот я привожу пример ошибки: "главный протагонист", открываю окошко с трансляцией - читаю: "14:03:41 Похоже, на этот раз главные протагонисты - Red Bull Racing и Ferrari."
tsvoff: (Default)
Оказывается, "дельные вещи" - вовсе не те, что годятся в дело. То есть, в дело-то они годятся, но название свое получили по другой причине.

[censored]

Mar. 6th, 2007 10:29 pm
tsvoff: (trust)
... Кроме того, особенности профессии оставляют свой отпечаток на личности журналиста, ведь его работа – говорить о веревке в доме повешенного...
Какая-то девочка(?) рассказывает читателям молодежной газетки "как это - быть журналистом". Ей уже объяснили "современное понимание" сути профессии: говорить о веревке в доме повешенного. А ведь это все равно, что сказать: работа врача - делать больно, солдата - убивать... Я-то слышал присловье про веревку в несколько ином виде: журналист обязан уметь говорить.. и далее по тексту. Разница в одно слово, но какая это разница...
А "журналисты" исповедующие принцип в его современном звучании - скоро ли они сами начнут вешать, чтобы было, о чем поговорить?..
Чем больше об этом думаю, тем отчетливее понимаю, что со СМИ надо завязывать.

Такие делишки.
tsvoff: (Default)
Был в столице, видел Ленина [livejournal.com profile] solar_kitten (а он меня - нет, как я ни старался привлечь внимание :( )
Ту хум ит мэй консерн - съездил, можно сказать, удачно. Но я не об этом, в дороге крутили фильмы, в который уже раз с удовольствием посмотрел "Невезучих" Вебера с Депардье. Не тех, что с Ришаром, а тех, что с Рено (что заставило переводчиков сделать фильмы - в оригинале Tais-toi! и La Chèvre - тезками?). А еще - "Олигарха" Лунгина, правда, не до конца. И вот что я подумал: интересно, а американцам (итальянцам) узнавание прототипов в героях тоже мешает смотреть "Крестного отца"?
tsvoff: (beer)
...когда получаешь подтверждение, что ты неплохой редактор не только по меркам местных СМИ, но и для работы в крупном столичном издательстве годишься.
tsvoff: (killvampire)
...два пресс-релиза за день.
Вот, казалось бы, серьезная организация, нехилая материальная база, всякие там НИ "ВШУ" (Национальный институт "Высшая школа управления"), семинары, тренинги...
...а девочку (или мальчика), которая пресс-релизы пишет и рассылает, научить правописанию причастных оборотов и не с глаголами - не могут. :(
Ну и по содержанию: "Мы считаем пройти военную службу должен каждый гражданин Российской Федерации". Достойная точка зрения, без дураков. Но почему нашисты с такими заявлениями на площадь митинговать идут, а не сразу на призывной пункт?!

December 2012

S M T W T F S
       1
23 4 567 8
9 10 1112 13 1415
16 17 1819 202122
23 24 25 26 27 2829
30 31     

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 28th, 2017 04:43 am
Powered by Dreamwidth Studios