Я научу вас копирайтингу!

[tsvoff]

Случилось так, что я принял самое непосредственное участие в создании курса "Основы копирайтинга" для агентства ADV2ADV, с которым давно и плодотворно сотрудничаю (прошу прощения за штамп, но это правда).

Зачем затеян этот курс? Просто стало жалко тех, кто считает, что для написания текстов на заказ никаких особых знаний не надо - достаточно полученного в школе умения связно и относительно грамотно выражать свои мысли на бумаге. Увы, такой подход ни к чему хорошему не приводит. Особенно жаль журналистов, которые, разочаровавшись в СМИ, решают уйти в копирайтинг, полагая, что журналистских навыков для новой работы достаточно. Действительно, между ремеслом журналиста и копирайтера немало общего, но общего много и у авиапассажира с пилотом - они оба летят на одном самолете - но это не значит, что пассажир без подготовки может занять пилотское кресло.

Мы решили объяснить, что копирайтинг - отдельная профессия, которой нужно учиться. И мы учим: определять целевую аудиторию и попадать в неё, выполнять задачи, поставленные заказчиком, писать грамотные пресс-релизы, статьи, тексты для web, рекламных модулей и наружной рекламы.

Кроме того, мы учим тому, чему не учат другие! Часто при подготовке копирайтеров упускают из виду, что текст, который получает заказчик, предназначен для публикации в СМИ. А в СМИ всем заправляет редактор - именно он решает, какой пресс-релиз отправить в корзину, какой – переписать в виде новости, а какой – опубликовать без изменений. От редактора зависит, дойдет написанная копирайтером статья до читателя, или нет. Редактор определяет, не выбивается ли рекламный модуль из стилистики издания, или наоборот идеально вписывается в нее. Авторы нашего курса имеют не только большой копирайтерский стаж, но и немалый опыт редакторской работы. Мы научим писать тексты так, чтобы они устраивали не только автора и заказчика, но и отвечали запросам редакторов СМИ. Что значительно увеличит шансы этих текстов быть проданными подороже.

Да, я, конечно, слукавил, сказав, что курсы затеяны исключительно из жалости. На самом деле агентством движут вполне прагматические соображения: тем, кто во время обучения проявит себя с лучшей стороны, будет предложена работа в проектах ADV2ADV, а это – журналы, Интернет-сайты, PR-сопровождение брендов и новых продуктов.

В общем, вэлкам!

Comments

[henri-the-horse.livejournal.com]

Копирайтер должен уметь написать "Войну и Мир" про банку с Колой. Так?

[tsvoff.livejournal.com]

В первую очередь копирайтер должен уметь определять целевую аудиторию, понимать, чего ему нужно добиться от этой аудитории, и какими средствами этого можно добиться. Ну, и владеть этими средствами.

[karakat.livejournal.com]

Это... Серёж, извини, что вам, могучим копирайтерам, советы осмеливаюсь давать... я даже не магистр филологии... Но это... В общем, там нет одной из базовых штук - перехода от букав к действию. Ссылку "хочу-нимагу-начать" присобачьте? А то я, мож, решила пойти грамоте поучиться, а не знаю, что сделать-то?

[tsvoff.livejournal.com]

Вообще, там ссылка на форму заявки в колонке слева, но я тоже считаю, что нужно и в основном тексте ее дать.

[karakat.livejournal.com]

Угу, нашла. С четвёртой попытки. И сразу паспортные данные. Боюсь-боюсь!

Ты вот что скажи. Вы меня вот лично научите чему-то, что я ещё не знаю или не умею, девятый год себя кормя текстами для сайтов-буклетов-чё есть?

[tsvoff.livejournal.com]

Курс называется "Основы копирайтинга", и адресован, главным образом, тем, кто делает первые шаги в профессии. Думаю, ошибок, от совершения которых он призван защитить, ты уже давно не допускаешь. Тебе впору самой молодежь учить.

[karakat.livejournal.com]

Да я и учу, правда, непафосно и чисто себе в помощь... Но вдруг... Тянет как-то развиваться и совершенствоваться.

[maanavt.livejournal.com]

Фигасе, ты, оказывается, и есть он! :)
Скажи, сколько стоит написать текст на главную страничку сайта, положим, в объеме этого твоего поста?
Я не просто так любопытничаю, одному моему брательнегу сайт понадобился.

[tsvoff.livejournal.com]

Зависит от множества факторов (среди которых объем - даже не в первой десятке). Вообще же разброс цен на рынке от 4 у.е. за 1000 знаков (это если качество не интересует) до 25 за ту же тысячу (есть и дороже, но там уже совершенно точно платишь за понты).

[karakat.livejournal.com]

Ой, а где платят по 25? Я и на 20 согласна.

[karakat.livejournal.com]

Да чё там, и на 15 даже...

[tsvoff.livejournal.com]

Я знаю, где просят 20-25. А платят им, или нет - не в курсе.

[karakat.livejournal.com]

Ну, где просят - и я могу показать... И даже попросить...

[tsvoff.livejournal.com]

Демпинг идет. И в копирайтинге, и в редактуре. Я, правда, не знаю, кто рискнет воспользоваться услугами редактора за полдоллара/тысячазнаковбезпробелов, но предложения такие есть.